Transformacion digital en una empresa industrial: el caso de Indusmetal Torres
Transformacion digital en una empresa industrial: el caso de Indusmetal Torres
Indusmetal Torres, fabricante de cerramientos metalicos con sede en Rute, Cordoba, lleva mas de 25 anos produciendo soluciones para grandes infraestructuras y marcas internacionales. La estructura industrial estaba definida. Lo que necesitaba era orden en su posicionamiento digital.
Creatividad
- Identidad visual
- Desarrollo web a medida
- Estrategia de contenido
- Redes sociales B2B
- Produccion audiovisual
Medios
- Web
- YouTube
Cuando una empresa industrial crece mas rapido que su comunicacion
En el sector industrial B2B, la prioridad siempre es fabricar, innovar y cumplir estandares tecnicos exigentes. La digitalizacion queda en segundo plano. Indusmetal Torres tenia presencia online y redes sociales activas, pero carecia de una estrategia alineada con su verdadero cliente: distribuidores, proveedores y partners internacionales.
La transformacion digital empezo por ahi. Por entender que comunicar mal tambien es perder competitividad.
Ajustar el mensaje sin perder identidad
El primer paso fue refrescar la identidad visual para profesionalizar la percepcion de marca, sin renunciar al caracter industrial que define a la empresa. No se trataba de cambiar la imagen por completo, sino de comunicar con coherencia la capacidad real que ya tenian.
Una web que funciona como herramienta para sus proveedores
Uno de los pilares de esta transformacion fue el desarrollo de la nueva web corporativa, programada completamente a medida y disenada para responder a las necesidades reales de distribuidores y proveedores.
La web funciona como un catalogo tecnico online donde se pueden consultar de forma agil todas las referencias de cerramientos metalicos que fabrica la empresa. Entre sus funcionalidades destacan:
- Panel de gestion de producto desde el que el propio equipo puede actualizar caracteristicas tecnicas o modificar referencias sin depender de terceros.
- Editor de colores en tiempo real, especialmente util para visualizar configuraciones de producto.
- Tres idiomas — espanol, ingles y frances — para dar respuesta a una empresa que exporta gran parte de su produccion a Europa.
No es una web escaparate. Es una herramienta disenada para acompanar la actividad comercial de un fabricante industrial.
Mostrar proceso, ademas de trabajo final
En el entorno B2B, ensenar como trabajas genera mas confianza que cualquier eslogan. Por eso se produjeron videos de fabricacion, maquinaria en funcionamiento, instalaciones terminadas y entrevistas a operarios, responsables de calidad y miembros del departamento de I+D.
Mostrar el proceso es mostrar la empresa real. Y eso, en la industria, tiene mas valor que cualquier imagen de catalogo.
Humanizar la industria tambien es estrategia B2B
En redes sociales, muchas empresas industriales limitan su comunicacion a imagenes de producto terminado. En este caso, se decidio abrir la puerta del taller y ensenar el proceso completo.
La estrategia de contenido combina distintos enfoques, adaptados a cada plataforma y al perfil profesional al que se dirige:
- Proyectos instalados en distintos paises
- Fabricacion y procesos industriales
- Logros del departamento de I+D
- Contenido humano con el equipo
El resultado es una presencia digital coherente con la dimension real de la empresa: una industria que comunica de forma humana y transparente.
Una empresa que ya era grande. Ahora tambien lo parece.
Indusmetal Torres no necesitaba inventarse nada. Tenia el producto, la trayectoria y el equipo. Solo necesitaba una estrategia digital que comunicara todo eso con la misma solidez con la que fabrica. Eso es lo que construimos juntos.
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