Crear una página web con IA: qué sale bien y qué sale mal

En veinte minutos tienes una web publicada. Es verdad, y es impresionante. Lo que nadie te cuenta es qué pasa con esa web tres meses después, cuando toca venderle algo a alguien.

Hacer una página web con IA es hoy más fácil que nunca: describes tu negocio, esperas un minuto y tienes un sitio completo. La pregunta ya no es si se puede, sino qué te estás jugando. Te contamos sin postureo qué hace bien la IA, dónde se rompe, por qué el resultado «huele» a IA y cuándo esa web te va a salir cara.

Pruébalo tú mismo. Entras en cualquiera de los creadores de páginas web con IA que hay ahora mismo, escribes «una web para mi taller de reparación de maquinaria en Málaga», y en menos de un minuto tienes delante un sitio entero: portada, sección de servicios, formulario de contacto, fotos, colores conjuntados y textos que suenan razonablemente bien. Publicas y ya está en internet. Veinte minutos, cero euros.

Lo primero que hay que decir es que eso es genuinamente impresionante. Hace tres años ese resultado costaba semanas de trabajo. Cualquiera que te diga que la IA «no sirve» para hacer webs o no la ha probado o te está vendiendo algo.

Pero la pregunta interesante ya no es si se puede. Se puede. La pregunta es qué pasa con esa web dentro de tres meses, cuando la abre un cliente que está comparándote con otros tres proveedores y decidiendo a quién llama. Ahí es donde la conversación se pone seria, y es de lo que va este artículo.

Lo que la IA hace hoy sorprendentemente bien

Empecemos por lo justo, porque hay mucho profesional del sector negando la evidencia por miedo. Estas son las cosas en las que una IA ya está a la altura, o por encima, de lo que consigue la mayoría de la gente por su cuenta.

Arrancar desde cero. El folio en blanco es el peor enemigo de cualquier web. Una IA te da en un minuto una estructura completa y coherente sobre la que discutir. Aunque tires el 80%, has ahorrado el arranque, que es la parte que más gente atasca durante meses.

Lo visual básico. Combinaciones de color que no dan dolor de cabeza, tipografías que pegan entre sí, espaciado correcto, versión móvil que no se descuadra. Todo eso, que antes separaba una web amateur de una profesional, hoy te lo da la máquina de serie.

El trabajo repetitivo. Escribir veinte fichas de producto parecidas, traducir la web a tres idiomas, generar variantes de un texto para probar cuál funciona mejor. Es tarea mecánica y la IA la hace rápido, barato y sin cansarse.

Lo técnico que nadie quiere hacer. Rellenar los textos alternativos de las imágenes, redactar meta descripciones, sugerir nombres de página. Detalles que importan para el posicionamiento y que en la práctica casi nunca se hacen porque son tediosos.

Si tu punto de partida es «no tengo web», una web hecha con IA es infinitamente mejor que nada. Eso hay que decirlo claro.

Dónde se rompe: la IA no sabe nada de tu negocio

Ahora la otra cara. Una IA genera a partir de patrones: ha visto millones de webs y produce la media estadística de todas ellas. Eso significa que sabe cómo suena la web de un taller de maquinaria, pero no sabe absolutamente nada del tuyo.

No sabe que tu ventaja real no es «la calidad y el trato cercano» sino que eres el único de la provincia con una máquina de cinco ejes. No sabe que tus clientes no te buscan por precio sino porque respondes las urgencias en fin de semana. No sabe que hay un tipo de encargo que no te interesa y que conviene ahuyentar desde la portada. No sabe que en tu sector la palabra «asesoramiento» está quemada y nadie la usa.

Todo eso, que es exactamente lo que hace que un cliente te elija a ti y no al de al lado, la IA lo rellena con lo que rellenan todos: «soluciones a medida», «años de experiencia», «un equipo de profesionales comprometidos». Frases que no son mentira, pero que podrían estar en la web de cualquiera de tus competidores sin cambiar una coma. Y una frase que sirve para cualquiera no convence a nadie.

Pasa lo mismo con la estructura. La IA te dará el esquema estándar (inicio, servicios, sobre nosotros, contacto) porque es el más común, no porque sea el que tú necesitas. Si tu negocio se vende enseñando trabajos terminados, o explicando un proceso que nadie entiende, o respondiendo una objeción concreta que frena a todo el mundo antes de comprar, eso no va a aparecer. Nadie se lo ha contado. Es la diferencia entre una web genérica y el diseño web corporativo que parte de tu estrategia y no de una plantilla.

Por qué se nota (y por qué se va a notar cada vez más)

Aquí viene la parte que más nos interesa, y es una apuesta que hacemos con convicción: el «huele a IA» va a convertirse en un problema comercial de primer orden, y antes de lo que la gente cree.

Hoy ya empiezas a detectarlo sin proponértelo. Entras en una web y algo te chirría: la foto de equipo con siete personas sonriendo en una oficina acristalada que no existe, el texto que empieza con «En el mundo actual, la transformación digital…», los tres bloques perfectamente simétricos con sus tres iconitos, el tono uniformemente entusiasta de principio a fin. No sabrías señalar el motivo exacto, pero te llega la sensación. Y esa sensación tiene una traducción muy concreta en la cabeza del que la está mirando: esta gente no se ha molestado.

Es el mismo mecanismo que ya vivimos con las plantillas baratas hace quince años. Al principio colaban perfectamente. Luego todo el mundo empezó a reconocerlas y pasaron de «web profesional» a «web de los que no quisieron gastarse un duro». La diferencia es que ahora el proceso va a ir mucho más rápido, porque la gente está expuesta a contenido generado durante todo el día y está entrenando el ojo a marchas forzadas.

Lo que sale ganando de esto es lo que una IA no puede fabricar: la foto real de tu nave con tus máquinas y tu gente, el caso concreto de un cliente con nombre y cifras, la opinión con la que alguien podría no estar de acuerdo, el detalle raro que solo sabe quien lleva veinte años en esto. Cuanto más contenido genérico hay, más valen esas cosas, porque son las únicas que demuestran que detrás hay alguien de verdad.

Por eso una web coherente con tu identidad de marca, con tus fotos y tu forma de hablar, no es un lujo estético. Es cada vez más la prueba de que existes.

¿Y Google? Qué pasa con el posicionamiento

Existe el bulo de que Google penaliza el contenido hecho con IA. No es así, y conviene entenderlo bien porque la realidad es más incómoda que el bulo.

Google ha dicho de forma explícita que no le importa cómo se ha producido un contenido, sino si es útil. Un texto escrito por una IA que resuelve la duda del que busca puede posicionar perfectamente. Lo que sí persigue, y desde 2024 lo tiene recogido en sus políticas de spam, es el contenido generado a escala sin aportar valor: publicar cien páginas fabricadas en serie para pescar búsquedas, que es justo lo que la IA ha puesto al alcance de cualquiera.

Pero el problema práctico de una web hecha con IA no suele ser una penalización. Es algo más simple y más difícil de arreglar: compite con miles de webs idénticas a ella. Si tu texto sobre reparación de maquinaria es la media estadística de todos los textos sobre reparación de maquinaria, no le estás dando a Google ni una sola razón para ponerte por delante de los otros. No es que te castigue: es que no destacas en nada.

Y luego está lo que la IA no te va a resolver aunque el texto sea impecable: que nadie enlace tu web, que no tengas la ficha de Google bien montada, que tu dominio sea nuevo y no tenga ninguna autoridad. Son los motivos de verdad por los que una web no aparece, y los desarrollamos en por qué tu web no aparece en Google. Un generador de páginas web con IA te da una web en un minuto; lo que no te da es un motivo para que alguien la encuentre.

Cómo la usamos nosotros (porque la usamos, y mucho)

Sería bastante hipócrita escribir esto desde el pedestal de «nosotros lo hacemos todo a mano». Usamos IA todos los días y nos ha cambiado la forma de trabajar. La diferencia no está en usarla o no, está en en qué parte del proceso la metes.

Nosotros la usamos para acelerar: generar el andamiaje de código, resolver en minutos problemas técnicos que antes eran media mañana de documentación, producir primeras versiones de textos que luego reescribimos, crear variaciones de una idea visual para elegir entre varias. De hecho tenemos una guía entera sobre desplegar una aplicación hecha con Claude, precisamente porque cada vez llega más gente con un proyecto montado con IA que no sabe cómo ponerlo en producción.

Lo que no delegamos nunca es lo que requiere saber algo que la IA no puede saber: qué vende de verdad en tu sector, qué objeción hay que desmontar en la portada, qué dice tu cliente cuando le preguntas por qué te eligió, qué se puede prometer y qué no. Eso sale de sentarse contigo, mirar a tu competencia y haber hecho esto otras veces.

La regla que seguimos es sencilla: la IA acelera el trabajo, no lo sustituye. Sirve para hacer en una hora lo que costaba un día, siempre que alguien con criterio decida qué hay que hacer y revise lo que sale. Cuando la usas al revés (que decida ella y tú publicas lo que salga) el resultado es exactamente ese sitio genérico que todo el mundo reconoce a la primera.

Cuándo te vale una web con IA y cuándo te va a costar dinero

No hay una respuesta única, así que vamos a lo concreto.

Adelante, hazla con IA si necesitas validar una idea antes de invertir, si te hace falta una página de aterrizaje temporal para una campaña, si tienes un proyecto personal o un negocio que aún no factura, o si tu alternativa realista es seguir un año más sin web. En todos esos casos la comparación no es «IA contra agencia», es «IA contra nada», y ahí gana la IA sin discusión.

Piénsatelo dos veces si tu web es el canal por el que entran clientes que valen miles de euros, si compites en un sector donde tu competencia sí ha invertido, si tu venta depende de transmitir confianza y solvencia (industrial, salud, servicios profesionales, cualquier cosa con un ticket alto), o si necesitas posicionar por términos que se pelean de verdad.

La cuenta es fácil de hacer, y no va de lo que cuesta la web. Si un cliente medio tuyo deja 3.000 € al año y la web genérica te hace perder dos al año porque no transmite nada, la web «gratis» te ha costado 6.000 €. Ese es el número que hay que mirar, no el del presupuesto. Lo desglosamos con cifras reales en cuánto cuesta una página web en Málaga.

Y hay un punto intermedio que casi nadie plantea y que a nosotros nos parece el más sensato de todos: empieza con IA y profesionaliza lo que demuestre funcionar. Monta la primera versión rápido, mira qué páginas reciben visitas y qué preguntan los que te escriben, y cuando tengas esos datos inviertes con criterio en lo que de verdad mueve la aguja. Es mucho mejor decisión que gastarte el presupuesto entero adivinando.

Entonces, ¿hago mi web con IA o no?

Resumiendo lo que de verdad importa: la IA hace hoy en minutos la parte mecánica de una web, y la hace bien. Lo que no hace, y no parece que vaya a hacer pronto, es saber qué tiene tu negocio de distinto y decir eso de una forma que a alguien le importe. Mientras esa parte siga siendo el 80% de por qué un cliente elige a una empresa y no a otra, seguirá haciendo falta alguien que la piense.

Nuestra apuesta, y la decimos claramente para que puedas volver a este artículo dentro de dos años a darnos la razón o a reírte: el suelo va a subir y el techo también. Nunca más volverá a haber webs horrorosas, porque cualquiera tendrá una decente por cero euros. Y precisamente por eso, lo que separe a las empresas ya no va a ser tener una web bonita, sino tener algo real que contar y saber contarlo. Lo genérico se está volviendo gratis; lo auténtico se está volviendo caro.

En CapaZero hacemos diseño y desarrollo web para empresas y pymes de Málaga y Córdoba, usando IA en todo lo que acelera y personas en todo lo que decide. Si estás dándole vueltas a si te merece la pena hacer tu web con IA o encargarla, cuéntanos tu caso: te diremos con franqueza cuál de las dos cosas te conviene, aunque la respuesta sea que de momento te apañas con la IA.

Crear una página web con IA: qué sale bien, qué sale mal y por qué se nota